COLLABORATION : POUR JEFF KOONS ET LOUIS VUITTON L'A(RT)FFAIRE EST DANS LE SAC

par Anastasia Chevel

Lorsque l'un des artistes contemporains les plus côtés de notre époque s'associe au magnat de la maroquinerie française, cela fait des étincelles...artistiques. Et lorsque ces deux protagonistes intègrent à leur créations les toiles des maitres de l'Art exposées au Louvre, il en résulte une association explosive. Retour sur une collaboration détonnante et subversive qui bouscule les codes.

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La Joconde versus l'Art Contemporain : Jeff Koons avec l'une de ses créations issue de sa collaboration avec Louis Vuitton. © Lewis Mirrett

L' ART EST DANS LE SAC

Devinette : quel est le point commun entre un artiste contemporain de renommée mondiale et une marque de luxe de référence?

La réponse à été dévoilée le 11 avril 2017,  date à laquelle l'art contemporain a une fois de plus rencontré l'univers de la mode à travers l'annonce officielle de la collaboration entre Jeff Koons, l'un des artistes contemporains les plus côtés et les mieux payés, et Louis Vuitton, une institution française et une maison de maroquinerie de luxe vénérée et respectée partout dans le monde.

 

Outre la rencontre entre le classicisme de la maison Louis Vuitton et la joyeuse fantaisie de l'audacieux artiste Jeff Koons, cette collaboration qui a associé cinq musées à ce projet, a donné lieu à une rencontre de troisième type, une alliance avec les toiles des grands maitres de l'art, tels entre autres Van Gogh, Rubens, ou encore Fragonard, et a vu le jour sous forme d'une collection de sacs à main, pochettes, foulards, sacs à dos et porte-feuilles.

 

Pour fêter l'événement en beauté et rendre hommage à cette nouvelle association, cette annonce a été suivie d'un gala organisé pour l'occasion le soir même au Louvre, présidé par les it-people de la soirée Jeff Koons et la Joconde, auquel a été convié tout le gratin de plus de 200 personnalités issues du milieu de la culture, des arts et du cinéma.

 

Il faut dire qu'il ne s'agit pas d'une toute première collaboration artistique pour Louis Vuitton avec des artistes contemporains. Bien avant Jeff Koons, la célèbre marque de luxe a déjà travaillé avec le designer Stefen Sprouse en 2001, s'inscrivant dans la tendance avant-gardiste du graffiti. Peu de temps après, la marque à l'origine de l'iconique toile monogramée à investi l'univers kawaï, en s'associant avec l'artiste Takashi Murakami, puis ont suivi Richard Prince ainsi que Yayoi Kusama qui se sont appropriées le logo le temps d'une collaboration.

CHEAP, CHIC OU CHOC ?

CHEAP ? Reprenant les imprimés des célèbres toiles des maîtres de l'art qui ornent les produits dérivés vendus dans tous les musées et à la sauvette dans les lieux touristiques à Paris, la comparaison avec les créations issues de la collaboration Vuitton x Koons s'arrête là, puisque la qualité des produits de luxe et le savoir-faire à la française sont comme toujours, au rendez-vous.

 

CHIC ? En bonus et pour sceller ce mariage entre la culture et la mode, à l'intérieur de chaque sac on peut trouver une biographie de Jeff Koons ainsi que celle du peintre de l'oeuvre représentée sur le sac accompagnée d'une reproduction de son autoportrait, et des explications sur le tableau figurant sur le sac. Pour la touche décalée et contemporaine, un lapin gonflable, faisant référence à la célèbre oeuvre de l'artiste Koons, pendouille joyeusement sur les anses de toutes les pièces de la collection. Loin d'être une édition limitée, ces "sacs - oeuvres" vendus entre 1800 et 3000 euros, ont l'ambition de s'inscrire dans une collection durable, étoffées dès l'automne 2017 par une série de nouvelles oeuvres.

 

CHOC ? Au fil du temps certains sacs deviendront des valeurs sûres, comme cela semble s'annoncer pour les sacs La Joconde et Van Gogh; d'autres disparaitront faute de trouver preneur. Ce qui est déjà sûr, c'est que certains modèles tels les nus de Titien, de Fragonard ou encore la chasse de Rubens, visuellement offensants pour la pudeur, seront interdits à la vente dans les pays musulmans.

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Présentation de la collection de sacs Koons x Vuitton.
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Nouvelle collection de sacs revisités par Jeff Koons.
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La Chasse au tigre : l'une des toiles de Rubens choisie pour la collection.

ENTRE HOMMAGE ET PROVOCATION

"Je voulais que ces sacs deviennent de l'art. Pour moi, l'art est ce qui nous permet d'être plus conscients de notre vie, de notre potentiel, et de ce que nous pouvons devenir. L'art n'est jamais objectif, c'est la capacité qu'à l'objet de nous communiquer ce que nous pouvons réaliser pour élargir notre vie. Les sacs ne sont pas de simples copies de peintres, ils en sont la transcendance" explique Jeff Koons lors d'une interview réalisée dans son studio new-yorkais. "A travers cette démarche artistique je célèbre l'humanité et j'espère que  les gens qui voient ces sacs sentent cette connexion", conclut l'artiste.

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